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智玩之魅—順聯動漫全力打造自主知識產權動漫王國!

日期:2018-05-31

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不知你有沒有聽過這樣的說法:世界上近8成的玩具,全部Made in China。從數十年多前就給世界一流玩具企業代工生產玩具產品的中國玩具制造企業,無論是生產技術還是涂色工藝都是頂級的。然而,真正的“玩具制造”企業不僅僅滿足于一流的玩具制造水平,更要打造高品牌附加值的自主知識產權。這樣的企業,其實就在我們的身邊。在東莞萬江,有一家企業正以IP、動漫文化進軍國內市場,打造動漫全產業鏈,通過3~5年的時間,實現企業從OEM 向ODM、向自有品牌轉型的發展目標。

 

 

01、底氣的耕耘

我們買過的玩具,說不定有部分Made in Dongguan。迪士尼汽車、玩具總動員、汪汪救援隊的變形狗系列、星戰系列……這些孩子們看到會尖叫的國際大牌玩具,其實都產自這家本土廠家:廣東順聯動漫科技有限公司(以下簡稱“順聯動漫”)。

位于萬江的順聯動漫創建于1989年11月5日,是一家生產OEM 塑膠玩具系列的民營企業,主要從事高端玩具生產,年產值約10億元,產品銷向歐美,主要客戶Mattel(美泰)、Spin Master(斯平瑪斯特)等均是世界知名玩具品牌。

先從一組數據了解一下這家企業:注冊成立于1989年11月5日,位于東莞市萬江街道新村,占地面積29083.04平方米,超過4 個足球場的大小,從業人員3600余人,2017年主營業務收入7億元左右,預計2018年主營業務收入將達到9.1億元。

走進順聯動漫的生產車間,機器的轟鳴聲此起彼伏,生產線上一派忙碌景象,開足馬力應付從世界各地而來的玩具訂單。廠內有一棵人面子大樹,一年四季都郁郁蔥蔥,員工們都說,順聯的訂單比這棵樹的綠葉還要多。這不,新建的廠區廣場上又種了好幾棵這樣的樹。

 

02、自動化的進程

新建的廠區,指的是旁邊新蓋起的已投產的兩棟大樓。為了滿足公司日常的經營所需及戰略布局,順聯動漫于2017年投資2.2億元進行增資擴產,項目占地面積約21.7畝,目前建設投資已完成70%左右,該增資擴產項目已獲得東莞市重大項目立項。

目前,新建的兩棟9層廠房已經投產,僅僅是成品倉、原料倉、模具倉就占了6層,樓上則是電子車間、裝配車間、注塑車間、移印車間等。旁邊的一棟廠房剛打好地基。

在新廠區的空地上,多輛大型貨柜車正忙著集裝箱出貨,旁邊站著幾個穿著整套工服的員工,站在旁邊試玩??爻擋?,檢測其耐撞程度和電量持久性。在順聯廠區內,人們拿著玩具在玩的情景隨處可見。

 

 

新廠房的電子車間和注塑車間,與旁邊舊廠房機器的轟鳴聲此起彼伏的景象完全不一樣:無塵、安靜、明亮,一片自動化的高科技氛圍,每個車間的員工密度大大減小,正在裝卸運轉中的自動機械臂不僅節省人工,更在一定程度上提高產品品質。

2017年,順聯動漫購買先進設備進行生產技術改造的投資額度達到5000多萬元,完成了智能玩具膠件注塑自動化生產技術改造,生產能力和生產效率相對2016年有了大大的提高。

未來的順聯動漫,還將繼續加大技術改造的投入,計劃在包裝、移印等領域采用先進的自動化設備進行技術改造。據相關負責人透露,這里即將能看到真正的無人車間。

 

 

03、產業鏈的發展

增資擴產的步伐未曾停下,在玩具行業深耕多年的順聯動漫,更發力推動東莞動漫電影及其衍生產品、智能玩具等產業鏈的發展。

目前,順聯動漫在萬江正推動建設兩個重點項目:一是萬江順聯國際動漫科技產業中心預算總投資約5億元,打造“動漫產業綜合體”,二是萬江順聯玩具生產配套中心預算總投資2.2億元。如今,動漫科技產業中心和玩具生產配套中心正在建設當中,預計今年年底封頂。

接下來,順聯動漫將通過三大計劃提升品牌附加值:以全資子公司東莞思成智能玩具有限公司為全新的創新平臺;以智能玩具、動漫電影及其衍生產品為主加大自主品牌的研發和建設;以“動漫產業綜合體”推動動漫行業上下游企業的集群發展和動漫制造業的轉型升級。

至今為止,順聯動漫已組建一支包含創意設計、產品研發、工藝研發、品質分析與檢測等在內的400多人科技人員,先后申請37項國家專利,申請商標3個。

 

 

04、玩具的誕生

順聯動漫不僅僅滿足于一流的玩具制造水平,近年來,更以一家全資子公司為全新的創新平臺,打造高品牌附加值的自主知識產權。

在泰庫文化產業園4棟2樓的辦公室內,李經理與同事們,正埋頭于一張堆滿了數十件玩具的辦公桌中,比對玩具優劣,研究新創意玩具的功能賣點。

陀螺萬千,有可能突破常規的旋轉碰撞模式嗎???爻盜綻怕?,還有更巧思秒想的玩法不?

一款款自主研發的全新玩具在調研和頭腦風暴中誕生:能爆裂成車形的陀螺“星爆戰陀”,能極速漂移的??嗇ν諧?ldquo;烈焰雷霆”,??囟哉絞蹦蘢卜閃慵褪⒌?ldquo;神獸戰車”……

如今,市面上看到的不少炫酷智能玩具,都出自這家成立于2016年9月的本土公司:東莞思成智能玩具有限公司(以下簡稱“思成”)。

李經理是個愛玩具的大男孩,贏過全國悠悠球比賽冠軍,最愛科幻和軍事模型,他負責玩具誕生的第一環:產品開發。

產品開發階段是玩具誕生過程中最費時和復雜的環節。作為創意團隊的一員,李經理在對消費者需求、市場趨勢有了充分的調研后,會把構思出的產品功能賣點,交給設計團隊。然后設計團隊再對新產品的外觀、結構、電子、包裝等進行設計。如去年推出的“星爆戰陀”,整個開發階段歷經半年。

 


    設計完成后,團隊會根據產品外觀圖紙或結構圖紙,做出幾個玩具手板,檢查玩具外觀或結構合理性,進行二次優化,同時在二次調研中檢測其趣味性和作為定價的參考。如果細心留意,會發現“思成”辦公室內,不僅有玩具展示空間,還有個充氣“游泳池”,用于測試水上玩具的樣板。

在二次優化基礎上,自主研發的玩具才會正式進入一個重要生產工序:開模(模具制作)。打板和成品完成后,玩具會進入到工廠內具有國家、國際認證資質的產品實驗室,在質量上,外銷與內銷必須達到同一標準,保證產品安全、環保。

一件小小的玩具,需要經過10多個精細評估的環節,才能到達消費者的手上。

 

 

05、爆款的打造

從研發、設計、生產,到銷售,思成一直在做真正的“玩具制造”,用國際品質打造全球知名的玩具設計、生產、銷售公司及IP品牌運營商。據粗略統計,該公司成立短短一年多已迅速覆蓋玩具行業大部分渠道,自主研發6個產品系列超過60種產品。

 思成智玩的背后,是擁有著30年制造經驗、東莞市“倍增計劃”試點企業之一的順聯動漫。作為順聯旗下的純本土企業,其打破東莞市只加工玩具的傳統經營模式,結合現代動漫建立全產業鏈動作模式,并發展動漫創作、產品設計、媒體傳播、品牌授權、衍生品制作、市場營銷全方位業務。

近兩年,國產熱播動畫《變形警車珀利》《快樂酷寶》風靡孩童圈,“思成”也抓住契機試水IP 品牌授權合作,研發推出了“警車聯盟”和“快樂酷寶3”系列玩具,在市場上大受好評,銷量持續上升。

接下來,“思成”將持續不斷的重金投入國內市場,從兩方面進行品牌推廣。一方面,緊扣市場趨勢,強勢聚焦IP產品,每年自有IP不少于兩個,全年IP產品不少于4個。比如在2019年下半年,思成將推出自主動漫IP《星際車神》以及衍生產品,這是思成在品牌自主研發路上的又一次重磅深度合作。

另一方面,思成旗下體驗營銷品牌“智玩星”將在全國陸續鋪開,今年全年不斷的進入社區運營,成為思成產品的體驗中心,同時,大型的嘉年華活動也將在全國各大城市全面落地。

最近,在華南Mall舉辦的嘉年華活動,吸引了不少孩子的青睞。本土消費者慢慢開始認識到有一家口號是“思成智玩,不止于玩”的本土企業,生產了不少質量靠譜,寓教于樂的高性價比玩具。

如今,思成的玩具產品,國內市場已進入一二線城市的各大小玩具店,國外市場已經成功進入Walmart、Kmart、TRU、B&B、L2P等的大型零售商場。

 

 

原文摘自《魅力萬江》2018年5月18日第51期
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