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中國玩具產業運行情況發布(2018.3)

作者:廣東省玩具協會會長 李卓明來源:中外玩具網 日期:2018-03-28

南粤36选7彩票大赢家 www.neraiv.com.cn 【中外玩具網3月21日訊】中國作為世界最大的玩具生產和出口基地,又是世界第二大玩具消費國。在國內玩具業開年大展——第30屆廣州國際玩具及模型展覽會、第9屆廣州國際童車及嬰童用品展覽會即將舉行之際,廣東省玩具協會會長李卓明透過媒體,通報了過去一年中國玩具產業運行的相關情況。

 

廣東省玩具協會會長 李卓明 (資料圖片)

 

一、產業運行

 

2017年我國玩具行業運行總體良好,據國家工信部和統計局等相關部門的數據,去年行業產銷率97.8%,同比微降0.3%;主營業務收入2357.1億元,同比增長8.5%;利潤總額127.8億元,同比增長8.8%;全國有一定規模的玩具生產企業估計超過7000家,僅是有出口紀錄的企業2016年便已有9659家。中國玩具產業2017年又有了更大的發展,其中最大的亮點是產品出口金額創出2007年世界經濟?;⑸?,10年來最大的增幅。

 

2017廣州玩具展現?。ㄗ柿賢計?/p>

 

二、產品出口

 

2017年中國玩具出口成績驕人,全年玩具出口441.5億美元,同比增長31.2%,其中傳統玩具出口金額239.61億美元,同比增長30.4%。世界玩具市場上銷售的產品超過70%由中國制造,歐美市場更是超過80%。廣東依然是中國玩具出口第一大省,全年產品出口227.06億美元,同比增長24.1%,占全國玩具出口總金額51.49%,其中傳統玩具出口130.43億美元,同比增14.36%,占全國出口金額54.47%。以上是海關的統計數據,實際上,由于存在企業產品出口數據遷移情況,廣東玩具出口金額占全國的比例要比統計數據大,特別是傳統玩具,仍然占全國70%左右。

 

廣東某玩具工廠(資料圖片)

 

三、世界市場

 

歐美國家仍是世界主要玩具消費市場,約占全球60%份額。 2017年歐美玩具市場銷售理想,年初指尖陀螺風靡市場、哈馳魔法蛋( Hatchimals)、超市小精靈(Shopkins)等收藏類產品全年暢銷,圣誕節玩具熱銷期間,美國甚至有黃牛黨把售價14.99美元的指尖猴在網上炒到200美元,從而驚動國會議員發聲干涉。新興市場的玩具需求同樣喜人。以廣東為例,去年廣東玩具對拉丁美洲出口金額同比增長31.4%,非洲增長60.4%,對金磚國家印度增長162.5%,俄羅斯84.1%,巴西35.6%,南非33.4%。根據各國海關數據估算,去年世界玩具市場消費約為898.7億美元。其中美國占33.8%、歐盟26.4%,中國僅次于美國,是世界第二玩具消費國,占全球消費9.6% 。

 

2017年廣東玩具出口金額增長

 

四、內銷市場

 

2017年我國玩具消費市場穩中有升。綜合對全國百貨商超、各大批發市場、淘寶京東等電商渠道全年的監測情況來看, 動漫IP衍生玩具、拼插積木、科教玩具、兒童機器人等類別產品全年銷售暢旺,上半年指尖陀螺曾帶起一波市場狂潮,此外"超級飛俠"IP衍生玩具、手拋泡沫飛機等產品出現了熱銷甚至賣斷貨的現象。

 

根據分析,2017年國內玩具市場銷售同比增長5%,消費約為680億人民幣,兒童人均消費295元左右。由于中國經濟的發展,人民生活水平提升,特別是年輕一代父母消費觀念的轉變,價格較貴的進口品牌玩具銷售仍保持強勢,全年產品進口10.82億美元,同比增長4.35%。進口產品憑借良好的品牌知名度,在中國市場上有很強的競爭力。其中,進口模型相當暢銷,"其他按比例縮小的全套模型組件玩具"進口數量同比增長49.84%,金額更大增95.56%。

 

中國原創積木品牌在商場的活動異?;鴇ㄗ柿賢計?/p>

 

五、消費潮流

 

玩具有潮流消費品的屬性,什么產品更好賣,往往與影視作品尤其是動畫片播放推動市場很有關系。去年國內較為暢銷的玩具主要有三類:

 

一是動漫IP衍生品。受《賽車總動員3》《神奇女俠》熱播影響,相關衍生品在歐美較為暢銷,成為市場一抹亮色。國內IP《超級飛俠》《豬豬俠》繼續發力,衍生玩具很受歡迎。動漫與玩具兩個產業融合發展目前已成為一種趨勢。廣東既是玩具生產大省,又是動漫游戲大省,由此廣州國際玩具展成為動漫IP產業化的落地首選,展會上動漫衍生產品特別多,成為一大特色。

 

2017廣州玩具展動漫IP授權展區(資料圖片)

 

二是智力玩具。望子成龍是全世界家長的共同心愿,所以像積木、拼圖、機器人等有利培育孩子智力和動手能力的傳統玩具不僅在歐美市場,在中國也是長年較為好賣的產品。

 

三是游戲機市場需求復蘇。去年由于游戲巨頭索尼公司推出新一代主機,不少游戲迷因而更新設備,去年游戲機市場產品銷售理想,也推動了我國2017年游戲機產品出口大幅增長,"其他視頻游戲控制器及設備"出口數量同比激增45.65%,金額達到32.27億美元,增長373.39%。

 

六、品牌競爭力

 

經過中國玩具企業多年的努力,國內玩具高端市場被進口產品牢牢把持的情況開始改變,一些國內品牌已經能夠與進口產品分庭抗禮,雖然一些傳統類別產品如玩偶仍被芭比娃娃、積木被樂高產品占領,但份額已經在縮小,同類國產品牌的占比在不斷擴大,尤其許多創新產品像科技類玩具的機器人、??胤苫統的5?,明顯沒有國外品牌能夠與中國產品競爭。奧飛、美致、雅得、星輝、信宇科技、雙鷹、佳奇、偉力、萬格、邦寶、啟蒙、可兒等中國品牌,明顯已分享國內外玩具高端市場。實際上,素以"加工貿易"為主的廣東玩具產業,2017年產品以"加工貿易"方式出口所占的份額同比繼續下降9.7%,已從改革開放初期的90%以上,下降到僅占42.52%,意味著產業轉型升級取得重大進展,占全國玩具產能70%的廣東玩具產業實際上不再以加工貿易為主。

 

國產品牌玩具的市場占比不斷擴大

 

七、銷售渠道

 

受電商的影響,玩具銷售渠道商超百貨和區街小店近年呈下降趨勢,但網上銷售發展迅速。目前企業線上銷售額(包括B2B和B2C)大概占全年銷售額的20%~30%,國內電商平臺上,玩具暢銷產品以積木、毛絨、嬰兒玩具等傳統產品為多。專業展覽會仍是生產企業展示產品拓展市場的主要渠道,即將于2018年4月8日-10日召開的第30屆廣州國際玩具展,和第9屆廣州國際童車展展出面積擴大到10萬平方米,較上年增長23%,設近4000個展位,預計超過5.5萬全球專業買家到場采購。

 

2017廣州玩具展現?。ㄗ柿賢計?/p>

 

八、市場預測

 

玩具消費與經濟發展息息相關,按國際貨幣基金組織( IMF)預測:2018年全球經濟將穩健增長達到3.8%,要高于2017年的3.7%,基于這樣的原因,所以只要不發生戰爭和特大自然災害等事件,預計今年世界玩具消費仍會保持良好態勢。尤其是國內市場在二胎政策全面放開,以及經濟加速發展的情況下,玩具需求更為可觀。

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該資訊的關鍵詞為:玩具產業  廣東省玩具協會