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《2018中國玩具潮流趨勢報告》發布

作者:林楓來源:中外玩具網 日期:2018-04-08

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【中外玩具網4月8日訊】綜合科技創新、消費模式、潮流文化三大元素梳理,4月7日,2018廣州國際玩具展(觀展攻略>)開幕前夕,中外玩具全媒體中心在2018玩具業營銷峰會暨中外玩具大獎頒獎典禮上,發布了今年中國玩具潮流的五大前瞻。

 

中外玩具全媒體中心主任、《中外玩具制造》執行主編 林楓發布《2018中國玩具潮流趨勢報告》

 

 

 

 

一 中國玩具業發展態勢

 

過往一年,中國玩具發展態勢良好。2017全年玩具出口441.5億美元,同比增長31.2%,創下了世界金融?;⑹暌岳醋畬蟮腦齜?。中國玩具市場的成長同樣樂觀。目前中國已是僅次于美國的世界第二大玩具消費國,在全球玩具消費的占比中接近一成。綜合各方數據估測,2017年中國玩具市場整體消費680億人民幣,同比增長4.6%,兒童人均消費約為295元。

中國玩具市場的成長,主要基于三大動力:

第一是中國經濟數十年保持較快發展,已經是世界第二大經濟體,2017年人均GDP達到了9481.2美元,與發達國家的差距進一步縮小。

第二是人民生活水平不斷提高,消費升級明顯。消費的水平和質量都在不斷提高。

第三是中國“80后”、“90后”年輕一代父母的育兒觀念轉變,對玩具在兒童成長中的輔助作用有更好的認知度。

根據歐睿國際的統計預測,加上電子游戲的消費額,在2021年,中國甚至有可能超越美國,成為全球最大的玩具及電子游戲市場。

 

二 中國玩具潮流前瞻

 

潮流之一  科技創新驅動玩具智能化 

 

目前,無論是從國家政策、大眾認知還是實際應用來說,人工智能(AI)都處在良好的發展環境中。

從政策層面來看,我國大力扶持人工智能發展。去年7月,國務院發布《新一代人工智能戰略規劃》指出,到2030年,中國將成為世界主要人工智能創新中心,人工智能核心產業規模超過1萬億元,帶動相關產業規模超過10萬億元。在今年“兩會”《政府工作報告》中,我們看到“人工智能”寫入了報告?!度嗣袢氈ā方舛琳ぷ鞅ǜ嬙嘎兜氖蠡平鴰?,將人工智能排在第一位。

從大眾認知來看,去年5月圍棋機器人AlphaGo戰勝世界圍棋冠軍柯潔、6月高考機器人Aidam戰勝高考狀元、10月教學機器人戰勝17年教齡老師等一系列新聞,令得人工智能在民眾中的熱度持續不減。

從實際應用來說,阿里巴巴、百度、京東等早已將人工智能應用在信息、物流等方面,新東方、滬江、科大訊飛等知名公司亦將人工智能應用在教育尤其是語言學習領域,已經取得了一定成效。而據《中外玩具制造》2017年全年的零售調查監測顯示,智能機器人玩具從年頭火到年尾,是熱銷榜單上的???。

近年科技創新層出不窮,“黑科技”助力玩具產業提升,并孕育巨大商機。玩具趨向智能化,是發展潮流之一。

 

潮流之二  玩具接入沉浸式娛樂體驗 

 

AR(增強現實)玩具浪潮已橫掃兩年,但仍熱度不減。2016年AR抓精靈游戲Pokemon Go爆紅,是業界標志性的事件之一,隨即帶動了AR玩具熱潮,從靜態的繪本到動態的游戲,幾乎涵蓋所有傳統玩具品類。玩法也從簡單的盯著屏幕進行人機互動,發展到多人實時競技。進入2017年后,我們發現,越來越多科技公司乃至互聯網巨頭重金布局AR領域:蘋果(ARKit)、谷歌(ARcore)、Facebook(Camera Effects)、百度“度視”、阿里巴巴“阿里火眼”、騰訊“QAR”等等。這些優質的AR技術開發平臺,勢必進一步降低AR玩具的技術準入門檻,吸引更多玩具企業進入。

在AR/VR技術發展得如火如荼之時,一種“MR”技術也開始進入大眾視野。這是AR和VR的升級版,能將虛擬與現實充分融合的混合現實技術MR(Mixed Reality), 給消費者帶來更逼真的娛樂體驗。

目前“MR”技術主要由微軟提供技術開發平臺,微軟旗下的家庭游戲機Xbox已經率先宣布,運用了 MR技術的產品將在今年上市。另外聯想、華碩、惠普、戴爾和宏碁等均已跟進推出應用“MR”技術的頭顯設備。

在2018年CES展(國際消費類電子產品展)上,還展現了一個新趨勢:就是利用眼球追蹤、超聲波、甚至是熱量和風力等,打通視、聽、嗅、味、觸這些人類所有感知,讓消費者體驗更為真實。

 隨著虛擬與現實相結合的新技術不斷涌現、技術門檻不斷降低,玩具與沉浸式娛樂體驗的關系會越來越密切。

 

潮流之三  嬰童玩具突出個性化培養 

 

根據國家統計局最新消息,2017年我國共有883萬二孩出生,已超越了一孩,占總出生人口的51.2%。同時相關的調查顯示,二孩家長在第二個孩子身上的玩具消費要比一孩家長高,但對童車、童床等耐用品的消費是下降的。

整體而言,目前 “80后”、“90后”新生代父母是我國嬰童消費領域的主力人群。他們受教育程度普遍較高,個性突出,在育兒過程中,更偏向個性化培養。體現在對母嬰商品的要求上,一是品類精細化;二是產品針對性強;三是安全性要求更高。香港貿發局作過一項調查,其中顯示:在選購嬰童玩具時,家長的首要考慮因素是“不含有害化學物(57%),九成受訪者希望玩具能寓教于樂,為孩子日后的素質培養和學習打下基礎。

此外,新生代父母更注重孩子的情感需求,也更愿意花時間與孩子互動。因此開發幼兒語言、藝術、運動、創意等素質教育的產品行情看漲。去年火起來的STEAM類玩具熱會持續、擴展,并且向低齡化群體延伸。

還有一個現象值得注意,即家庭消費中決策結構有變化。雖然媽媽仍在消費決策中占主導,但爸爸們參與的意愿開始提升,而且,爸爸們更傾向中高檔消費。

 

潮流之四  掌上娛樂賦予傳統玩具新盈利點 

 

如今娛樂碎片化、掌上化已經成為常態。短視頻、手游、小程序等各類移動娛樂潮流雖然在一定程度上沖擊著玩具傳統市場,但也給玩具產業帶來了新的盈利點。

抓娃娃機是近幾年火起來的,明顯拉動毛絨玩具需求,令得毛絨玩具銷售常態化,改善了此類產品銷售受季節影響較大的問題。

2017年線上抓娃娃機爆發式增長,尤其是下半年,幾乎每天都有新的”線上娃娃機“APP上線,儼然成為互聯網新風口。多個”線上娃娃機“運營平臺成功融資:“歡樂抓娃娃”“美爆抓抓”獲得500萬元種子投資;“幸運娃娃機”獲得100萬元天使輪投資;騰訊投資的“天天抓娃娃”獲2000萬美元融資。

由此帶動起來的毛絨需求在即將開幕的第30屆廣州國際玩具展上也有所反映:毛絨玩具的展商數和展出面積都同比去年增加了約50%。

社交屬性強的短視頻類產品也捧紅了不少親子互動玩具。當前最火爆的短視頻APP“抖音”,僅僅推出市場半年多,用戶量就已突破1億,日播放視頻超10億,成長速度非常驚人。多款新奇好玩的親子互動玩具通過“抖音”短視頻廣為人知,并在電商平臺熱銷。很多商家打出了“抖音同款”的宣傳語來吸引消費者。

 

潮流之五  “大童”群體崛起催生潮玩文化 

 

我們定義的“大童”,指的是玩心不改、童心未泯的群體,和實際年齡不完全掛鉤。

成年人為自己購買玩具在國外非常常見,NDP的研究數據表明,美國給自己購買玩具的人群中,千禧一代(18-34歲)占50%;X一代(35-54歲)占33.33%;嬰兒潮一代(>55歲)占18%。

這一現象在國內也逐漸流行。現在國內的年輕一代有幾個特點:

第一,很多年輕人婚育推遲,為自己花費更慷慨。玩高檔航模、車模的人群越來越多。根據海關數據統計,“其他縮?。ò幢壤跣。┑娜啄P妥榧?rdquo;2017年進口數量同比增長49.84%,金額更大增95.56%。據我們了解,國內部分老牌??贗婢叱Ъ乙丫濟樽汲扇巳禾?,開發高端產品線。

第二,現在的年輕人對精神方面的追求普遍較高,快節奏的生活帶來的內心壓力需要釋放。這為各種精品高檔玩具、減壓玩具提供了市場。去年指尖陀螺風靡一時,這是典型的減壓玩具。

第三,看著卡通片長大的“80后”、“90后”,受動漫文化影響至深,價值不菲的動漫人物手辦、人偶等買起來毫不手軟。明星也是潮流文化的推動者,包括范冰冰、林志玲、郭碧婷等都曾在微博公開曬娃娃,身體力行地宣揚潮流玩具文化。

去年,在北京舉辦了國內首屆潮流玩具展,為期三天,據聞規模不大,但相當成功。多個品牌及設計師現身展會現場,200多款限量作品現場發售,引來很多粉絲通宵排隊等候。

該展的主辦方是POP MART(泡泡瑪特)。這是國內潮流生活品牌,主營創意家居、潮流箱包、禮品玩具、時尚飾品、文具等產品,成立僅七八年時間,已在全國18個省市開出了約100個商店,包括普通門店和機器人商店兩種形式。潮流文化的興盛可見一斑。

 

結語

 

中國玩具市場潛力巨大,商機無限,希望中外玩具全媒體中心對2018年國內玩具潮流的梳理和預判,能幫助業界朋友洞悉市場先機、把握產業機遇。

中外玩具全媒體中心將一如既往,關注國內外玩具業的最新動態和產銷形勢,發揮行業權威信息源及信息綜合服務平臺的積極作用,和大家共同努力,推動中國乃至全球玩具業蓬勃發展!

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